广告片是信息高度集中、高（gāo）度（dù）浓（nóng）缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种（zhǒng）广告形式。广告片兼有报（bào）纸、广播和电影的视（shì）听特色，以声、像、色兼（jiān）备（bèi），听（tīng）、视、读（dú）并举，生动活泼的特点成为现代化也引人注目（mù）的广告形式。广告片发展速（sù）度极快（kuài），并（bìng）具有惊人的发展潜力。

　　广告片的四大要素是图像（xiàng）、文（wén）案、音（yīn）乐、声音和时间。

　　广告片（piàn）是一（yī）种视听双重艺术（shù），一（yī）则成功（gōng）的的电视广告，首先是在视（shì）觉形象上给人以强烈（liè）的刺激，才（cái）能使观众留（liú）下（xià）深刻的（de）印象，往往运用夸张（zhāng）的形象（xiàng）刺激消费者的感（gǎn）官（guān），以达到激发其浅（qiǎn）层的物（wù）质需求和深（shēn）层的精神需求的（de）目的。

　　制作步骤

　　一、脚本

　　(一)当创意（yì）完全（quán）确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案（àn）、画面说（shuō）明及（jí）提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的（de）、任务、情（qíng）节（jiē）、创意点、气氛（fēn）和禁忌（jì）等作必要的书面说明，以（yǐ）帮助（zhù）制作部理解（jiě）该广告（gào）片的创意背景、目（mù）标（biāo）对象、创（chuàng）意原点及表现风格（gé）等等。同（tóng）时要（yào）求制作部在（zài）限定的时间里呈（chéng）递（dì）估价和制作日程（chéng）表以供选择。

　　(二)当（dāng）制作部收到脚本说明之（zhī）后，制作部会就（jiù）自己对创（chuàng）意（yì）的理解预估将合（hé）适（shì）的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户（hù）部确（què）认。估价包括（kuò）拍摄准备、拍（pāi）摄器材（cái）、拍摄场地（dì）、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制（zhì）片、摄影师（shī）、灯光师、美术、化（huà）妆（zhuāng）师、服装师、造型师、演员（yuán）等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特（tè）技、二维及三维制作（zuò）、配音及合（hé）成等制作费、制作（zuò）公司利润、税金等（děng）广告影（yǐng）片制（zhì）作中的全部方面，并附制作日程表（biǎo）。

　　(三)由客户部将制（zhì）作部的估价呈报给（gěi）客户，当（dāng）客户确认后（hòu），由客户、客（kè）户部、制作部（bù）签（qiān）立具体的制作合同。然后，根据合（hé）同和最终确认的制作日程表，制（zhì）作部会在规定的时（shí）间内准（zhǔn）备接下来的第一次（cì）制作准备会。(四)在此期间，制作部将就制作脚（jiǎo）本、导（dǎo）演阐（chǎn）述、灯光（guāng）影调、音乐样（yàng）本、堪景（jǐng）、布景方案（àn）、演员试（shì）镜（jìng）、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄（shè）的所有细节（jiē）部分进行全面的准备（bèi）工作（zuò），以寻求将广告创意呈现为（wéi）广告（gào）影片的方式。这是（shì）制（zhì）作部忙碌的时候，所有的准备工作都要（yào）事无巨细（xì）面面俱到，这个阶段的工作（zuò）做得越是精细，越（yuè）是能制作出高质量的广告（gào）片。有时候应客户的（de）要求会缩短（duǎn）制作的周期，那（nà）么往往压（yā）缩的（de）就是这（zhè）一阶段的时间。这里（lǐ）我的建议是（shì）客户给制作部留有足够的时间（jiān），因为有（yǒu）充分（fèn）的准备工作时间是不增加开支而提升品质的（de）方式。

　　二、前（qián）期准备

　　(一)PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在（zài）PPM上，将由（yóu）制作（zuò）部（bù）就广（guǎng）告影片拍摄中的各个细节（jiē）向客户呈报，并（bìng）说明（míng）理由。通常制作部（bù）会（huì）提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯（dēng）光影调、音乐样本、堪景、布（bù）景方案（àn）、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关（guān）广（guǎng）告片拍摄的（de）所有细节部分（fèn）供客（kè）户（hù）选择，最终一一确认，作为之后（hòu）拍片的（de）基础依据。如果某些（xiē）部分在此次会议（yì）上无法确认，则(在时间允许的前（qián）提下)安（ān）排另一（yī）次制作准备（bèi）会直（zhí）到最（zuì）终确认。因此，制作准（zhǔn）备会召（zhào）开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差（chà）别。

　　(二)经（jīng）过再一次的（de）准备（bèi），就第（dì）一次制作准（zhǔn）备会(PPM1)上未能确认的部分，制（zhì）作（zuò）部将提报新的准备方案，供客户（hù）确认，如果全部确认，则不再召（zhào）开最终制（zhì）作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提（tí）下)再安排（pái）另（lìng）一次（cì）制作准（zhǔn）备（bèi）会直到最（zuì）终确认（rèn）。再来（lái）一（yī）次!

　　(三)这（zhè）是（shì）最后的制作准备会（huì），为（wéi）了不影响整（zhěng）个拍片计划的（de）进（jìn）行，就未（wèi）能确认的所有方面（miàn），客户、客户（hù）部和制作部必（bì）须共（gòng）同（tóng）协商出（chū）可以执行的方案（àn），待三方确认后，作为之后拍片的（de）基础依据（jù）。又来一次!

　　(四)在（zài）进入正式（shì）拍摄（shè）之前（qián），制作部的（de）制片（piàn）人员对最（zuì）终（zhōng）制作准备会上确定的（de）各个细节，进（jìn）行最（zuì）后的确认和检视，以杜绝任何细节（jiē）在（zài）拍片现（xiàn）场发生状况，确保广（guǎng）告片的拍摄完全按照计划顺（shùn）利执行（háng）。其中尤其需（xū）要注意的（de）是场地、置景、演员、特殊（shū）镜头等（děng）方面。另外，在正式拍片之前，制作部会向包（bāo）括客户、客（kè）户（hù）部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄（shè）通告"告知（zhī）拍摄地（dì）点、时（shí）间、电（diàn）视广告制作（zuò）摄制组（zǔ）人员、联络方（fāng）式等。这是最后的一次检查的机会了，在这（zhè）次检查（chá）结束以后，大家（jiā）就（jiù）会抓紧时间休（xiū）息，因为（wéi）Final Check之后（hòu），正式拍摄也就不远了。

　　三、拍摄

　　按照最终制作准备会的（de）决议，拍摄（shè）的工作在安（ān）排好的（de）时间、地点（diǎn）由摄制组（zǔ）按照拍摄脚本进行拍摄（shè）工作（zuò）。为了对客户和创意（yì）负责，除了摄制组之外（wài），通（tōng）常制作部（bù）的制片人员会联（lián）络客户和客户部的客户代（dài）表AE、有关创作人员等参（cān）加拍（pāi）摄（shè）。 根据经验和作（zuò）业（yè）习惯，为了提高工作效率（lǜ），保证表演质量，镜（jìng）头（tóu）的拍（pāi）摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将（jiāng）机位（wèi）、景深相同（tóng）相近的镜（jìng）头一起拍摄（shè）。另外（wài）儿童、动物（wù）等（děng）拍摄难度较高的镜头通常会先拍摄，而（ér）静物、特写及产品镜（jìng）头通常会安排在最后拍摄（shè）。为确保（bǎo）拍摄的镜头足够用于剪（jiǎn）辑，每个镜头（tóu）都会拍摄不止一（yī）遍（biàn），而导（dǎo）演也可（kě）能（néng）会多（duō）拍一些脚（jiǎo）本中没有的镜（jìng）头。

　　四、后期制作

　　冲洗作业：就（jiù）象拍照片之后需（xū）要洗印（yìn）一样，拍摄使用（yòng）的电影胶片需要在（zài）专门的冲洗厂里冲洗出（chū）来（lái）。

　　转盘：也（yě）叫作Film-to-Video Transfer，冲（chōng）洗出来的电影胶片必须经过此道技（jì）术处理，才能由电影胶片的光学信号（hào）转变成用于电视（shì）制作的磁信（xìn）号（hào），然后才能输入电脑进入（rù）剪（jiǎn）辑（jí）程序。转（zhuǎn）磁的过程中一般会对拍摄素材进（jìn）行色彩和（hé）影（yǐng）调的处理。这个程序（xù）也被称作过TC。

　　初剪：初剪（jiǎn），也称作粗剪（jiǎn）。现在的（de）剪辑工作一般都是在（zài）电脑当中完成的（de），因此拍摄素（sù）材在经过转磁以后（hòu），要（yào）先输入到电脑中导演和（hé）剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接（jiē）起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版（bǎn）本。

　　看A拷贝：所谓（wèi）A拷贝（bèi），就是经（jīng）过初剪的那个没有视觉特效（xiào）、没有音乐（lè）和旁白的版本。这个版本是将要（yào）提（tí）供给（gěi）客户以进行视觉部分的修（xiū）正的，这（zhè）也是整个制（zhì）作（zuò）流程（chéng）中客（kè）户第一（yī）次（cì）看（kàn）到制作的成果。

　　正（zhèng）式剪辑：在客户认可了A拷贝以后，就进（jìn）入了（le）正式剪辑阶段，这一阶（jiē）段也被成（chéng）为精剪。精剪部（bù）分，首先是要根据客（kè）户在看了A拷贝以（yǐ）后（hòu）所提出的意（yì）见（jiàn）进行修改，然后将（jiāng）特技部分的工作合成（chéng）到广告片（piàn）中去，广（guǎng）告片画面（miàn）部分的工作（zuò）到此完（wán）成。

　　作曲或选曲：广告（gào）片的（de）音乐可以（yǐ）作曲（qǔ）或（huò）选曲。这两者的区别是:如果作曲，广告（gào）片将拥有独特的音乐，而（ér）且（qiě）音（yīn）乐（lè）能和画面（miàn）相互结合，但会（huì）比较（jiào）贵;如果选曲（qǔ），在成本方面（miàn）会比较（jiào）经济，但别的广告（gào）片也可能会（huì）用到这（zhè）个音（yīn）乐。

　　配音合（hé）成：旁白（bái）和（hé）对（duì）白就是在这时候完（wán）成的。在（zài）旁白（bái）和对白（bái）完成（chéng）以后，在音（yīn）乐完（wán）成以后，音效剪辑师会为（wéi）广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告（gào）片的声音部分的因素就全（quán）部准备（bèi）完毕了，最后一道工序（xù）就是将（jiāng）以上所有元素并（bìng）的各自音（yīn）量（liàng）调整至适合的位置，并（bìng）合（hé）成（chéng）在一起。

　　电视播出带：旁（páng）白（bái）和对（duì）白就是（shì）在这时（shí）候（hòu）完成（chéng）的。在旁白和（hé）对白完成以（yǐ）后，在（zài）音乐完成以后，音效剪辑（jí）师会为广告片配上（shàng）各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音（yīn）部分的因素就全部准备（bèi）完毕了，最后一道工序就是（shì）将（jiāng）以上所有（yǒu）元素并的各自音量调整（zhěng）至适合的位置，并合成在一起（qǐ）。

　　五、交片将经过广（guǎng）告主认（rèn）可的完成片，以合同约定的形（xíng）式按（àn）时地交到（dào）广告主手中（zhōng），是为交（jiāo）片。